Avrupa’da yürürlüğe giren yeni yönetmelik, sürdürülebilirlik iddialarına yönelik katı kurallar getiriyor.
Yeni Yönetmelik 2026’dan Beri Yürürlükte
Temmuz 2026 itibarıyla, Avrupa’nın “Tüketicileri Yeşil Geçiş İçin Güçlendirme” (ECGT) yönetmeliği yürürlüğe girdi. Bu yönetmelik, sürdürülebilirlik iddiaları için daha spesifik gereklilikler ve bazı yasaklar getiriyor. Finansal kuruluşlar da bu kurallara tabi olacak ve mevcut finansal bilgi sağlama standartları ile birlikte uygulanacak.
Tüketici Koruması ve Bilgilendirme
ECGT yönetmeliği, tüketicilerin yanıltıcı sürdürülebilirlik iddialarına karşı daha iyi korunmasını hedefliyor. Aynı zamanda, tüketicilerin daha iyi bilgilendirilmiş seçimler yapmalarını sağlamak amacıyla sürdürülebilirlik etiketleri ve gelecekteki sürdürülebilirlik performanslarına dair iddialar için belirli standartlar getiriyor.
Finansal Kuruluşların Uyması Gereken Kurallar
Bankalar, sigorta şirketleri, yatırım firmaları, yatırım kuruluşları, danışmanlar, aracılar, kredi sağlayıcılar, kitle fonlama hizmeti verenler ve kripto hizmet sağlayıcıları gibi birçok finansal kuruluş, yeni kurallara uymak zorundadır. Bu düzenlemeler, finansal ürünler üzerindeki sürdürülebilirlik iddialarını, sürdürülebilir fonların, sigortaların, kredilerin ve tasarruf ürünlerinin pazarlama stratejilerini etkileyebilir.
İddiaların Geçerliliği ve Belgelendirme
Sürdürülebilirlik iddialarının spesifik, doğrulanabilir ve iyi bir şekilde desteklenmiş olması gerekmektedir. Genel terimler olan “sürdürülebilir”, “yeşil” veya “çevre dostu” gibi ifadeler, yalnızca ilgili bir “tanınmış mükemmel çevresel performans” kanıtlandığında kullanılabilir. Bu, yalnızca AB Eko Etiketi veya resmi olarak tanınmış bir ulusal veya bölgesel çevre standartı ile mümkün olacaktır.
Yanıltıcı İddialara Yönelik Yasaklar
Yönetmelik, bir ürünün veya işletmenin tamamen sürdürülebilir olduğu izlenimini vermeyi yasaklamaktadır; bu, yalnızca bir bölüm için geçerli bir iddia olduğunda geçerlidir. Ayrıca, CO₂ dengeleme gibi iddialar, “iklim nötr” ifadeleri için daha sıkı kurallara tabi olacaktır. Bir ürünün veya hizmetin iklim etkisinin olmadığını veya sınırlı olduğunu belirten iddialar, yalnızca emisyon dengelemesi ile desteklenemez.
Daha Sıkı Sürdürülebilirlik Etiketleri ve Gelecek İddiaları
Sürdürülebilirlik etiketleri, yalnızca güvenilir bir sertifikasyon sistemine veya kamu düzenlemesine dayandığında kullanılabilir. Bağımsız doğrulama olmadan geliştirilen etiketler kabul edilmemektedir. Gelecekteki sürdürülebilirlik performansları için iddialar da sıkı gerekliliklere tabi olacaktır. Örneğin, iklim hedefleri veya net sıfır hedefleri hakkında iletişim kuran işletmeler, bu iddiaları desteklemek için net, nesnel ve doğrulanabilir planlarla birlikte ölçülebilir hedefler ve izleme yöntemleri sunmak zorundadır.
Şirketlerin Uyum Süreci
Denetim altında olan işletmelerin, iletişim ve pazarlama stratejilerini ECGT ile uyumlu hale getirmeleri gerektiği vurgulanmaktadır. Kullanılan sürdürülebilirlik iddialarını, etiketleri ve diğer sürdürülebilirlik unsurlarını gözden geçirmeleri, yeni gerekliliklerle uyumlu olup olmadıklarını değerlendirmeleri ve gerekli yerlerde düzeltmeler yapmaları beklenmektedir. ECGT, sürdürülebilirlik iddiaları için daha spesifik gereklilikler getirmekte ve bazı yasaklar içermektedir. Eğer bir iddia bu yasaklar kapsamına giriyorsa, her durumda yasaklanmaktadır.
Yönetmelik Hakkında Genel Bilgiler
ECGT, Haksız Ticaret Uygulamaları Yönetmeliği ve Tüketici Hakları Yönetmeliği’nde değişiklikler yapmaktadır. Hollanda’da, bu yönetmelik, Tüketicilere Daha İyi Sürdürülebilirlik Bilgisi Sağlanması için Uygulama Yasası ile uygulanmıştır. Bu yasa, 24 Haziran 2026’da Resmi Gazete’de yayımlanmış ve 16 Temmuz 2026’da yürürlüğe girmiştir. Pazar katılımcıları bu kurallara uymak zorundadır ve Finansal Piyasa Otoritesi (AFM) tarafından uygulanabilir.
